海がない国、「内陸国」。

日本のように四方を海に囲まれ、島そのものが観光資源になっている国から見ると、

「リゾートも作れないし、観光では不利なのでは？」

と感じがちです。
しかし、世界を見渡すと、内陸国＝観光弱者 ではありません。
むしろ「海がないからこそ光る」観光戦略で成功している国がいくつもあります。

今日はそんな “内陸国と観光” をテーマに、
魅力・課題・成功パターンまで、分かりやすく整理してみます。

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■ 内陸国にとって「観光が難しい」と思われる理由

まず一般的にイメージされる弱点はこれ。

① 海がない → ビーチリゾートが作れない

世界の観光市場では、
ビーチリゾートは圧倒的な強者ジャンル。
ハワイ・モルディブ・バリ・プーケット……
“海のブランド力”は絶大です。

内陸国は、それが使えません。

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② アクセスが不便になりやすい

内陸国は“他国を通らないと来られない”のが基本。
そのため、

• 直行便が少ない
• 乗り継ぎ必須のケースが多い
• 国境管理の影響を受けやすい

という現実があります。

例えば中央アジアやアフリカの内陸国では、
「来るまでがすでに冒険」 という場所もまだまだあります。

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③ 物流コストが高い → 観光産業コストも高い

国内観光はグローバル産業でもあるため、
宿泊・食材・設備・建材など、多くが輸入依存。

• 物価が高い
• ホテル建設コストが高い
• 観光インフラ整備にお金がかかる

結果として、観光開発が進みにくい国もあります。

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■ それでも「観光大国」になった内陸国は多い

では、内陸国は本当に不利なだけでしょうか？
答えは NO。

ここからは、
「内陸国なのに世界に名を轟かせた観光成功例」を見ていきましょう。

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■ ① スイス：内陸国の“理想形”

✨ 観光ブランド力：世界トップクラス

• 海の代わりに アルプス
• スキー、登山、トレッキング
• 絶景の鉄道
• 高級リゾート・富裕層観光

むしろ 「海が無いなんて誰も気にしていない」 レベル。

スイスは、
「内陸国＝自然が豊富」「国境の交差点＝文化の交じり場」
という特徴を最大限に活かし、
“山岳観光”という世界的ジャンルをほぼ完成させた国 です。

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■ ② オーストリア：文化と歴史の内陸ブランド

• ウィーンという世界都市
• 音楽・芸術の都
• 中欧観光の中継拠点
• 鉄道アクセス抜群

海がないどころか、
「海？なくても困ってませんけど？」
と言い切れる成功モデル。

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■ ③ ネパール：世界の登山客を引き寄せる国

• エベレスト
• トレッキング
• 冒険観光

観光客の目的は 海水浴ではなく“人生で一度の体験”。
海は提供できなくても、
「唯一無二の体験」が提供できるなら、観光は成立する好例です。

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■ ④ ボツワナ・ルワンダ：アフリカの“静かな勝ち組”

海なしアフリカの内陸国は厳しい——
そんなイメージを覆したのがこの国々。

● ルワンダ

• ゴリラトレッキング
• 「安全で整備されているアフリカ」というブランド
• 高付加価値観光戦略

● ボツワナ

• サファリの最高峰
• 富裕層観光
• 質の高い自然保護

彼らは

“大量観光ではなく、高品質観光”

という戦略で成功しました。

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■ ⑤ ウズベキスタン：歴史観光の復活

• シルクロード都市サマルカンド・ブハラ
• イスラム建築の宝庫
• 観光開発が進行中

「海がない」代わりに、
“歴史という時間資源” をブランド化したパターンです。

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■ 内陸国の観光は「何で勝負するか」がハッキリしている

ここまで見ると、

海がないからこそ、
“何を強みにするか”が極端にクリアになる。

と言えます。

内陸国が得意とする観光ジャンルはだいたい決まっています。

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■ 内陸国が強くなりやすい観光ジャンル

• 山岳・自然観光（スイス・ネパール）
• 歴史・文化観光（ウズベキスタン・オーストリア）
• サファリ・自然保護系（ボツワナ・ルワンダ）
• 鉄道・周遊旅行（中央ヨーロッパ）
• 体験型・冒険観光

つまり、
「消費する観光」より「体験する観光」に強い のが内陸国。

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■ では課題は何か？

もちろん課題もあります。

● ① アクセス

→ 空港整備
→ 乗り継ぎの利便性
→ ハブとの連携

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● ② 国境と政治安定

内陸国は必ず「隣国依存」になるため、
外交と安全保障は観光に直結。

特に中央アジアやアフリカでは、
「行けるかどうか」が観光条件になる現実があります。

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● ③ マーケティング力

“海リゾート”はそれだけで想像できる観光商品ですが、
内陸国はコンセプト設計が必要。

• 世界にどう見せるか？
• どの市場を狙うか？
• 何を「看板商品」にするか？

ここが成否を分けます。

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■ 結論：内陸国は観光では「不利」ではない。むしろ…

内陸国の観光は確かに簡単ではありません。
しかし、

• 海がなくても観光は作れる
• むしろ 「唯一性の観光」を作りやすい
• “体験価値” で勝負する国が強い

これが現実です。

そして実は──

「海リゾートは代替が効くが、
スイスの山やネパールの体験は代替が効かない」

観光の本質はそこにあります。

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■ 余談：日本は内陸国から何を学べる？

日本は海が強みですが、
世界の観光潮流は

「自然 × 体験 × 物語」

へ移っています。

内陸国の観光戦略は、
“資源が限られていても強くなれる”という好例。

• 一点突破型観光
• 高付加価値観光
• 物語としての観光ブランド

これらは日本の地方観光にも、そのまま応用できます。