旅のトレンドは、社会情勢やテクノロジーの進化、人々の価値観の変化によって常に移り変わっています。かつての「団体旅行」や「SNS映え」ブームの次に、旅行者は何を求めているのでしょうか？

今回は、2026年に向けて確実に「流行ろうとしている旅」のキーワードを、旅のマーケティング視点から3つご紹介します。次の旅行計画や、観光業界の戦略立案の参考にしてください。

1. 🌍 キーワード①：「リジェネラティブ・トラベル」（再生の旅）

単なる「サステナブル（持続可能）」を超え、旅をすることで**「訪れた場所をより良い状態にする」**という積極的な貢献を目的とする旅行です。

• なぜ流行る？: 従来の旅行（マスツーリズム）が環境破壊や地域文化の圧迫につながった反省から、「罪悪感のない旅」を求める富裕層や意識の高い層が増加しています。
• 旅の具体的な形:
  • 環境再生への参加: 植林活動、サンゴ礁の保全、地域の生態系調査への参加など。
  • 地域経済への貢献: 地元資本の店や農家から直接購入し、旅行者のお金が地域に循環することを重視します。
• マーケティング戦略: 「あなたの旅が、この場所を救う」といった、ポジティブな影響を前面に出し、旅の**「意義」**を訴求することが重要です。

2. 🏠 キーワード②：「セカンド・ホーム・エクスペリエンス」（第二の我が家体験）

長期滞在やワーケーションの定着により、旅行先を「仮住まい」として、そこに深く溶け込むことを目的とする旅です。

• なぜ流行る？: リモートワークが可能になった層が増え、観光地を巡るよりも、**「そこで暮らすように過ごす」**ことに価値を見出すようになりました。
• 旅の具体的な形:
  • ローカルライフへの没入: ホテルではなく、アパートメントや一軒家を借りて長期滞在。地元のスーパーで食材を買い、地元の人が集う喫茶店に通う。
  • スキルアップとの融合: 語学学校に通いながら滞在したり、伝統工芸の工房で短期の研修を受けたりするなど、自己成長と旅を組み合わせます。
• マーケティング戦略: 「〇〇に住むように旅する7日間」「地元の人の秘密の行きつけを教えます」といった、**「生活密着型」や「独占的な情報」**を打ち出すことが効果的です。

3. 🧠 キーワード③：「ウェルビーイング・リトリート」（心身の回復と内省の旅）

疲弊した現代社会において、単なるリラックス（癒し）ではなく、心身の状態を根本的に改善・回復させることを目的とする旅です。

• なぜ流行る？: ストレスの多い現代社会において、デジタルデトックスやメンタルヘルスケアの重要性が高まっています。観光疲れを伴う従来の旅行は敬遠されつつあります。
• 旅の具体的な形:
  • デジタルデトックス: Wi-Fiや電波が遮断された環境での瞑想、ヨガ、森林セラピー。
  • 食養生と睡眠: 地元の食材を使った健康食に特化した食事や、睡眠環境にこだわった施設での滞在。専門家やセラピストの指導を受けることも含まれます。
• マーケティング戦略: 「五感の回復」「心の静寂」「自己との対話」といった抽象的な価値を提示し、旅がもたらす**「本質的な効能」**を伝えることが求められます。

📝 まとめ：旅は「消費」から「投資」へ

2026年以降の旅のトレンドは、「モノを消費する旅」から**「自己や地域へ投資する旅」**へと、その性質を大きく変えようとしています。

これらのキーワードを意識することで、あなたの次の旅行はより深い満足感と意義を持つものになるでしょう。